芜湖专题洞察

文 | 自由的你

全球吸金IP新榜单TOP50

最吸金授权企业TOP20

中国企业表现亮眼，创新高！

全球最吸金IP榜首，精灵宝可梦收入高达764亿美元，授权衍生品销售额达692亿美元。

而在2024年8月的商业评估中，宝可梦IP依旧领跑，但总收入降至1185亿美元。

探究一年间总收入下降的原因，一方面是多数IP版权方不再公开披露授权商品销售数据，另一方面是维基百科数据的变动性和行业统计一致性低，数据来源可靠性存疑。

根据最新数据，多数IP收入值和排名与去年相比已发生变化，现在让我们一探究竟，哪些IP稳居吸金榜前列？

宝可梦公司业绩创历史新高

宝可梦公司公布了2024年财务业绩，年度利润持续创新高。2016年至2024年，得益于《宝可梦GO》的推出，业绩大幅提升。尽管第二年业绩有所下滑，但此后逐年上升。2024年至2024年，利润增长超过一倍。

在最新财年中，净销售额为2350亿日元（约合119亿人民币），增长15%。营业利润近670亿日元（约合34亿人民币），同比增长13%。净利润接近490亿日元（约合24.86亿人民币），增长20%。

宝可梦公司的强劲发展得益于《宝可梦GO》和《宝可梦红/绿》（全球销量超过2200万份）等游戏。其他收入来源包括热门的集换式卡牌游戏等。

芜湖对收入前50的IP进行了统计，总收入从69亿到764亿美元不等。

在总收入方面，2024年有14个IP总收入超过200亿美元，分别是：精灵宝可梦、米老鼠及其伙伴、星球大战、维尼熊、迪士尼公主、面包超人、哈利波特、芭比、漫威宇宙、使命召唤、蝙蝠侠、变形金刚、汽车总动员、地下城与勇士。其中，日本2个，美国11个，韩国1个，显示出美国在流行文化构建方面的强大实力。

在媒体类别方面，涉及电影、图书、漫画、玩具、电子游戏、电视剧集。如宝可梦的原始媒体是电子游戏，米老鼠及其伙伴是动画，星球大战是电影，维尼熊是图书，面包超人是漫画，哈利波特是小说，芭比是玩具。可以看出，动画、漫画、游戏、电影是主要的原始媒体类别。

在核心变现方式上，商品销售、票房、游戏仍是IP的主要收入来源，图书销售和家庭娱乐可视为次要变现方式。值得注意的是，尽管DVD和蓝光销售仍在榜单上，但市场统计数据几乎没有变动，不再作为主要研究内容。

在TOP50榜单中，衍生/授权商品销售是创造核心变现价值的最重要方式。

近年来，无论是上榜IP还是市场原创IP，衍生品销售都是主要的收入来源。那么，授权行业创造了多少收益？全球有哪些知名授权企业？中国授权行业发展到什么程度？

2024全球授权代理商TOP20榜单发布

中国五家企业上榜，一探究竟！

授权行业呈现出蓬勃发展的态势。短短一年间，榜单公司的总零售额增长了100亿美元，从2024年的700亿美元增长到2024年的800多亿美元。这一增长得益于授权代理商及其代表品牌不断变化的消费品格局，包括去年引入的品牌合作和2024年及未来的更多合作。

《全球授权代理商TOP20榜单》报告研究了世界领先授权代理商的零售额，并引出值得关注的新兴授权商，根据前一年的零售数据分析全球授权商品的销售情况。

两家中国授权代理商上榜

今年，《全球授权代理商TOP20榜单》以全新面貌反映了授权代理商为全球市场带来的创新。IMG以154亿美元（同比增长12亿美元）连续第五次蝉联榜首，客户包括百事可乐、堡垒之夜、大众汽车等。紧随其后的是CAA，零售额为137亿美元，Beanstalk排名第三，零售额为99亿美元，LMCA排名第四，零售额为76亿美元。

排名第五的国际影业是香港公司，拥有哆啦A梦、龙珠、面包超人等数十个动漫形象IP在部分亚洲地区的授权代理，以52亿美元的零售额位居第五。广州艺洲人品牌管理股份有限公司再次入选“全球授权代理商TOP20榜单”，排名第12位，零售额达到21亿美元（去年为16亿美元），是中国仅有的两家上榜企业。

中国企业创新高

在“值得关注的授权代理商榜单”中，阿里鱼（阿里影业旗下IP交易及创新平台）继续蝉联榜单，以今年零售额4.3亿美元排名第25。新上榜的中国企业还包括德盈控股国际有限公司（香港森科）以5亿美元排名第21，羚邦动画（国际）有限公司以1.13亿美元排名第38。

时尚引领潮流，成为今年全球授权市场的主要焦点

授权代理依然是一个充满潜力和可能性的市场。报告对2024年和2024年授权方和授权代理方的重要机会进行了统计。根据全球代理机构数据，授权方的主要机遇包括时尚品牌成为品牌授权延伸品类的领头羊，其次是食品和饮料、企业品牌（如汽车、工业、技术和交通）、娱乐游戏和动画等。

对于被授权方，全球代理机构数据显示时尚仍然是显而易见的领导者，其次是食品和饮料、玩具、美容和家居装饰。

然而，随着全球适应几乎完全基于不确定性的新常态，调查也凸显了全球品牌所面临的最大担忧和挑战。更广泛的社会和地缘政治因素对消费者信心的经济影响不容忽视，生活成本危机影响着全球的购买决策和消费者的优先选择。65%的受访者强调，消费者信心下降是2024年面临的主要挑战，此外，供应链问题、零售商更注重自有品牌以及授权协议中各方风险的增加也是2024年需要克服的额外挑战。

从积极的一面来看，2024年业务合作性质的增强预示着品牌将在2024年和2024年持续发展。调查补充说明，合作和扩展将导致更多跨类别伙伴关系的形成。随着越来越多的品牌寻求适应消费者对市场预期的增长速度，直接面向消费者和直接面向零售也被认为是2024年的增长机会。

应对挑战也意味着围绕品牌方、授权商和零售商之间发展更多合作存在巨大机遇，如何提高消费者对品牌的参与度，则需要直面零售商和消费者的发展战略构建。随着电子商务行业的不断增长，电子商务活动仍在持续增加。加之数字生活的不断深入，可持续产品的可行性不断提高，基于消费者的授权产品新机遇仍是需要关注的焦点。

中国授权市场充满重要挑战与重大机遇

让我们来看看中国入榜企业

国际影业（Animation International）

国际影业有限公司（Animation International Ltd.，简称AI）是香港企业，社长近藤宏，公司成立于1979年。业务包括动漫电影发行、出版、商品授权及音乐等。香港总部位于北角马宝道华汇中心，2012年11月迁至铜锣湾骆克道新时代中心，在亚洲的东京、台北、上海、曼谷、雅加达、马尼拉、胡志明市、孟买、吉隆坡、迪拜及伊斯坦布尔设有办事处。国际影业拥有《哆啦A梦》动漫形象在许多日本以外的亚洲地区的代理版权。

2015年成立的上海代理-艾影（上海）商贸有限公司，专注于影视动漫IP的开发与管理，致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务，未来艾影将围绕核心IP打造全方位的产业链，形成资源整合，品牌价值最大化。目前公司拥有的著名形象包括哆啦A梦、蜡笔小新等。

从2013年开始，艾影对哆啦A梦品牌进行多方位转型升级，从最初的儿童市场向全方位扩展，尤其是兴趣浓厚的成人市场，仅哆啦A梦的单一SKU数量就已经超过2000个，总体授权业务成功翻倍增长。

授权业务涵盖产品、活动、游戏和促销授权；整合营销涵盖广告合作、影片植入、联合推广和广告代言类授权；项目开发涵盖商场活动、主题展览、跑路活动、舞台剧、游戏授权、主题餐厅和主题游乐园；零售业务包含产品开发、电子商务、平台整合；以及媒体运营和粉丝活动。

广州艺洲人品牌管理股份有限公司

广州艺洲人文化传播有限公司成立于1996年，是一家拥有24年历史的大型专业动漫品牌管理公司，集品牌授权、教育产品、电视发行、动漫产品专营店、动画片投资与制作于一体。公司先后成立了教育产品事业部、多媒体事业部&企划宣传部、商品授权部、制作部等，以打造动漫产业链为公司的主要业务，设有香港和台湾办事处。

艺洲人旗下管理的品牌矩阵覆盖全龄段，包括学龄前教育品牌、潮流时尚类品牌，其中包括《海绵宝宝》、《汪汪队立大功》、《爱探险的朵拉》、《忍者龟》、《逃亡兔》、《MTV》、《亮亮和晶晶》、《旋风战车队》、《World of Eric Carle》、《巴巴爸爸》、《碰碰狐》、《鲨鱼宝宝》、《Domo-Kun》、《Qee》、《无敌鹿战队》、《ViViCat》、《宠物旅店》、《奈美兔》等近20个国内外知名品牌。

凭借专业的品牌管理经验，艺洲人积累了丰富的客户资源，拥有超过300个被授权商，开发授权产品高达50,000个SKU，涉及服装、食品、玩具、文具、家居用品、快速消费品等各个产品领域，与多家知名企业建立了长期稳定的合作关系，年市场产出价值超过100亿人民币。

小黄鸭德盈控股国际有限公司

小黄鸭德盈控股国际有限公司（原名：德盈控股国际有限公司）是一家主要从事角色知识产权业务的投资控股公司。公司主要经营角色授权业务和电子商务及其他业务两大分部。据2024年财年报告显示，2024财政年度角色授权业务收益为1.237亿港元（约合1.136亿人民币），电子商务及其他业务收益6886.3千万港元（约合6324千万人民币）。

B. Duck小黄鸭的角色授权业务可大致分为五大服务种类，即(i)商品授权；(ii)实景娱乐授权；(iii)推广授权；(iv)内容及媒体授权；(v)设计咨询。

电子商务及其他业务分部主要专注于角色知识产权产品电子商务市场（更广泛的知识产权产品电子商务市场的细分市场之一），并通过中国香港及中国的第三方电子商务平台（如天猫、京东、唯品会及HKTVmall等）提供以B.Duck小黄鸭家族角色为特色的产品，满足客户线上及全年无休的需求。2024年3月，小黄鸭德盈控股国际有限公司获颁“BDA最佳设计品牌大奖2024”“Hall of Fame”最高殊荣。

前几日，小黄鸭德盈签署战略合作协议以IP投入参与苏州文旅产业发展；与又一城推出夏日游乐园，上月与QQ炫舞梦幻联动和携程联手推出亲子主题房，还联同上海玛雅海滩水公园，开启夏日玛雅派对等。

阿里鱼（阿里影业旗下IP交易及创新平台）

阿里鱼是阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，于2016年5月25日首次公开亮相，被视为阿里进入全球IP市场的信号。阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐等多类型IP合作。

阿里鱼拥有包括正在火热招商中的版权如高达动画系列、经典动画IP宝可梦、吃豆人。

成功案例包括游戏类别中：旅行青蛙的中国之旅游戏IP成功变现，品牌合作规模超2亿；艺术类别中：引爆艺术衍生品时长的线上博物馆与线下体验馆；电影类别中：功夫熊猫邂逅中国年首月销售1.65亿，优质IP的强大资源整合潜力；以及动漫类别中首次用IP赋能工艺联动阿里生态曝光3亿次。

羚邦动画（国际）有限公司

羚邦集团有限公司（英语：Medialink Group Limited）为第三方拥有媒体内容的领先发行商，总部设于香港，业务遍及中国、日本及东南亚。集团参与媒体内容发行逾29年，同时经营品牌授权业务。就媒体内容发行业务而言，集团通过与媒体内容授权方订立内容发行安排紧密合作，发行与动画、综艺节目、电视剧、动画及真人长篇电影相关的媒体内容。2024年中期报告显示，截至2024年9月30日止的六个月内，品牌有效版权数目达到229个，收益达7489.7千万港元（约合6878.1千万人民币）；媒体内容有效版权633个，收益达1.38亿港元（约合1.27亿人民币）。

至于品牌授权业务，包括商品授权（玩具、服装及鞋履、保健及美容产品以及餐饮使用）、大型实体娱乐权（活动、主题公园、商场、咖啡店及餐厅使用）及促销权。主要分为经典、动画、儿童品牌、生活品味等四个方面。

羚邦动画在教育和虚拟偶像业务方面也开展了创意内容，包括以STEM教育理念为基础，结合儿童心理成长轨迹的《奇奇和努娜》幼儿教育动画，以及代表羚邦ACG产业的品牌与服务羚邦旗下第一个原创IP与虚拟偶像的Ani-Gal，来促进未来更多工商合作和IP授权。

最近的授权案例为《小王子》与BOSS联合打造限定胶囊系列庆祝面式80周年，以及羚邦集团旗下Whateversmiles株式会社首次以《小王子》日本独家总代理身份参加日本授权展。

中国这五家上榜企业，均拥有数十甚至数百个IP的授权运营资格，展现了世界经典IP随着岁月沉淀依旧产生的可持续吸金能力；而且其中这五大授权企业所拥有的授权IP中，尤以动漫、影视等原始媒体IP的种类最多元，产生的授权衍生类别更多，从而说明了动漫IP在授权行业的价值和潜力，而经典动漫IP则体现在儿童市场和成人市场的不同，也就是说未来更多的商业合作依旧离不开动漫IP在儿童和成人市场的区别化运营。

授权行业的可持续发展仍然是未来动漫IP探索的重点。