在当前美妆行业竞争激烈的环境中，国货品牌面临着巨大的挑战和机遇。尽管近年来许多品牌倒闭，但美妆行业仍展现出较强的韧性。在经济危机期间，美妆行业的人均消费增长下降较少，而在经济复苏时则能保持相对可观的增速。

然而，我们不能因此放松警惕。麦肯锡的最新报告指出，消费市场已经进入低增速的“谨慎乐观”时代，不同公司之间的业绩差距正在拉大。因此，国货美妆品牌需要在流量内卷的同时，敏捷地做出“选择”，以保持竞争力。

在数字化时代，品牌需要寻找新的增量。腾讯生态的国货美妆大盘一直呈现整体上升趋势，可能存在被低估的市场机会。在过去一年，国货美妆商家数增长了258%，爆品数量增长了81%，广告ROI提升了14%。许多品牌已经通过腾讯生态实现了快速增长，并且取得了显著的成绩。

国货美妆行业目前面临着一些机会和挑战。首先，消费者对国货的偏好程度持续上升，消费能力不减。然而，市场的分化越来越明显，头部效应显著。为了应对挑战，国货美妆品牌纷纷求变，将关注重点放在品牌建设、高性价比和私域运营等方面。

品牌建设对于业绩的影响不容忽视。通过长期输出高质量的内容，品牌可以构建认知壁垒，提升品牌力。珀莱雅的《回声计划》就是一个很好的例子，通过公益活动和校园音乐公益活动，与用户产生情绪共鸣，提供情绪价值。

完美日记也意识到了品牌建设的重要性，并决定剥离原有的私域体系，走品牌路线。他们投入重金与腾讯视频合作打造综艺节目《美颜大师》，通过专业彩妆领域内容定制，强化产品实力和品牌形象。

HBN一直注重品牌建设，通过长期输出高质量的内容，创造产品在用户心理上的认知壁垒。他们与腾讯视频合作推出美妆行业“微综艺”，通过高品质的品牌内容资产的沉淀，为双11铺排品牌声量。

除了品牌建设，国货美妆品牌还应该关注新流量的挖掘。腾讯生态提供了多种渠道，包括朋友圈、视频号、小程序等，可以覆盖差异化的新人群。敷尔佳和润熙泉都是通过腾讯生态挖掘新流量的成功案例。

此外，国货美妆品牌还可以通过链路优化提升长期ROI和利润空间。珂莱妮和植卡美都是通过优化链路，将用户沉淀在私域，实现复购和加购，提升长期ROI。

综上所述，国货美妆品牌在腾讯生态中存在着巨大的机遇。通过品牌建设、新流量挖掘和链路优化，品牌可以提升品牌力、获得新增量和提升利润空间。在当前市场环境下，品牌应该加大核心业务的投入，不断寻找新增量，以应对市场萧条和竞争压力。