随着移动互联网大数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2018半年报告》，我们发现中国移动互联网的用户增长趋缓，上半年仅新增2000万用户，人均App使用时长已逼近5小时大关。

一、2018年上半年中国移动互联网概览

2018 QuestMobile报告：国人每日App使用时长逼近5小时

1. 中国移动互联网经济增速趋稳，上市潮涌动

- 经济增长进入“新常态”，尽管增速有所放缓，但仍是GDP增速的3.25倍。

- 资金紧张和香港上市新政影响下，上半年互联网企业上市潮迭起。

2. 用户规模增长放缓，新流量蓝海待挖掘

- 活跃用户规模增至11亿，但上半年仅增2000万。

- 微信生态崛起，小程序和公众号成为新的流量聚合地。

3. 黑马产品爆发力强劲，新App迅速崛起

- 内容为王的背景下，新App快速获取用户，如抖音、旅行青蛙等。

4. 用户注意力争夺加剧

- 人均每日上网时长近5小时，短视频占比持续增长。

- 35个App满足大部分用户需求，用户争夺战愈发激烈。

二、移动互联网创新模式演变

1. 新零售

- 巨头布局新零售，落地效果逐步显现。

- 微信生态对新零售的改造初见成效。

2. 游戏社交模式

- 快手小游戏成为90后社交新宠，用户粘性增强。

3. 品牌营销模式

- 互联网企业品牌营销投入增加，综艺节目成为营销新渠道。

4. 世界杯分析

- 一线城市用户对世界杯的关注度较高，赛事直播APP用户增长显著。

三、热点赛道发展及趋势

1. 移动视频

- 短视频行业用户规模翻倍，抖音、微视等APP增长迅速。

2. 移动购物

- 综合电商用户规模逼近8亿，社交电商崛起。

3. 泛娱乐

- 在线音乐、数字阅读、手机游戏等领域竞争激烈，小程序成为新战场。

4. 出行服务

- 在线旅游APP用户稳定增长，小程序成为行业新机遇。