引领能源新潮 提升品牌原动力

——探讨中国能源产业品牌建设新路径

记者细致观察发现，中国能源产业正迎来品牌建设的新高潮：举办能源企业品牌提升研习班，增强企业品牌塑造能力；启动“中国能源企业品牌指数”研究项目，助力产业品牌加速成长；举办以“品牌助力新时代发展”为核心理念的中国品牌日能源产业盛典；召开2023年能源产业创新与品牌建设年会及第二届能源产业创新展……在1月13日的北京能源产业品牌智库专家研讨会上，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心副主任牟思南展示了2023年的品牌活动蓝图，彰显了行业对品牌建设的重视与决心。

面对国际国内市场的风云变幻，能源产业的声誉与市场竞争力成为品牌建设的首要任务。如何塑造出具有国际竞争力的中国能源品牌，成为专家们热议的焦点。在研讨会上，众多行业专家深入分析了我国能源品牌现状，提出了建设性的意见。

“品牌价值超越品牌标识”的困境待解

中国能源研究会理事长史玉波指出，“十四五”规划和2035年远景目标中强调品牌创建和提升自主品牌影响力。在新阶段，我国能源产业需加速品牌建设，增强国际竞争力。国家能源局原监管总监李冶提出，我国作为能源大国，应做好政策传达与企业服务，推广企业创新成果，助力品牌建设。

中国人民大学国企形象研究院院长吕大鹏指出，我国能源品牌建设存在五大短板，包括重视不足、亲近性差、沟通不畅、系统化程度低和国际化战略缺乏。他强调，深化品牌认知、构建品牌体系、推进国际化是提升品牌的关键。

解树江会长提出，能源产品同质化严重，应深化品牌认知，构建品牌体系，并推动品牌国际化。

品牌建设：挑战与机遇交织

在能源企业中，品牌建设呈现出多样化特点，相互借鉴尤为重要。国家能源集团李永生副主任提出央企品牌建设应具备“6+1”品牌意识与“1+1”品牌方向，强调品牌战略引领下的多方面意识。

在“双碳”目标背景下，新能源企业品牌建设成效显著。新疆金风科技股份有限公司侯玉菡提出，品牌力量源于企业的产品技术与服务能力。

多位专家从不同角度提出建议，强调品牌评价体系、指数构建和标准制定的重要性。中国城市报社在多部委支持下，为《能源企业品牌评价标准》提供了技术支撑。专家常亮建议，标准制定应结合国家标准与国际标准，利用互联网技术，推动中国品牌国际化。

《中国质量报》未提及。