王震（化名）身处于九阳营销团队中，今日轮到他开启直播大幕。

清晨，他踏入公司，细致地了解即将推出的新品，为稍后淘宝直播间的演示活动做准备，内容包括烹炒铁锅佳肴和操作豆浆机榨汁。

九阳公司内部，不仅3000名正式员工，连同经销商与供应商，全体成员都参与到了直播的行列。九阳直播负责人康丽提出，所有营销线的员工需每月完成至少8小时的直播任务，并且必须亲自到直播间签到。

淘宝直播已成为消费者日常生活的一部分。

自2016年淘宝直播上线以来，直播电商仅用四年时间便崛起为电商界的新星。2019年，直播电商市场规模达到了4338亿元，同比增长210%。李佳琦、薇娅等顶尖主播频破记录，备受瞩目。

如今，不仅是专业主播，众多明星、主持人、企业家也纷纷跨界尝试，电商平台上的商家亦纷纷加入直播带货的潮流。据阿里研究院产业研究中心主任郝建彬透露，淘宝直播中商家自播比例已占总直播数量的70%，直播带货的主力军实际上是千万普通商家。

商家自播的比例已达七成，研究报告指出，自播模式能够节省网红主播的推广费用，直接让利于消费者，有效激活导购员的价值。与网红直播依靠主播个人IP不同，商家直播更侧重品牌和产品的力量。

10月12日，毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，今年直播电商市场规模将达到10500亿元，直播电商这一新兴经济形态将步入万亿时代。

2019年是直播带货的飞速发展期，淘宝平台成交额突破2000亿元，连续三年直播引导成交增速超过100%，进店转化率超过60%，成为全球增长最快的电商形式。

报告指出，今年“618”购物节期间，淘宝直播商家数量同比增长160%，商家自播占天猫直播总场次的比例超过90%。淘宝过亿直播间中，有9个为商家自播，主要涉及国产3C品牌，如小米、华为、海尔等。

淘宝直播MCN运营负责人李明表示，过去四年直播带货发展迅猛，越来越多商家开始亲自尝试直播带货。

九阳公司是直播带货的先行者之一，市场总监徐楠表示，他们不将直播等视为单一渠道或工具，而是紧跟用户兴趣，深耕直播带货领域。

报告认为，商家通过自播可以减少对网红主播的依赖，直接让利于消费者，从而激活导购员的价值。

直播电商与电商直播之争，双11带货新玩法曝光。

李明表示，直播的未来形态将围绕电商展开，商家直播的崛起是必然趋势。

今年双11期间，淘宝直播将推出官方货品池，搭建主播与货品的快速沟通桥梁。

商家方面，淘宝直播将成为双11期间增量的关键途径，新开播商家将获得更多曝光机会，淘宝还将推出虚拟主播、智能主播助理等新技术。

新川透露，双11期间淘宝将邀请明星和大品牌总裁直播，推出各类促销活动。

主播烈儿宝贝表示，电商平台玩法不断创新，主播和商家也要相应地创新，提升内容和商品质量。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰指出，直播电商已经成为电子商务的标准配置。

直播电商市场进入爆发期，头部平台、MCN等将受益。

报告显示，直播电商市场经历了多个发展阶段，至今已进入真正的爆发期。

毕马威中国首席经济学家康勇表示，直播将成为营销标配，直播电商将向垂直化和专业化方向发展。

艾瑞咨询研报指出，直播电商为产业链提效降本，为参与者带来新机会。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，直播电商将朝着跨界化、场景化、协同化和专业化方向演进，最终创造多方面的价值。