零食集合店风头正劲，县城市场渐感拥挤。

休闲零食赛道，经历新品牌涌入和渠道分化后，迈入存量竞争新阶段。消费者对品类多样性和性价比的追求愈发明确，这为“零食集合店”提供了发展良机，使其在社区商圈蓬勃发展，深受消费者和投资者的喜爱。

近期，零食连锁品牌“赵一鸣零食”成功获得黑蚁资本、良品铺子等1.5亿元A轮融资，再次引发业内对这一业态的热议。

在此之前，已有多个品牌如“零食很忙”、“零食魔珐”、“熊猫沫沫”等获得资本青睐。

在休闲零食行业红利从品牌前端向供应链后端转移之际，赵一鸣零食如何突出重围？其融资后的硬实力如何？

赵一鸣零食品牌知名度有限，门店规模也不算大。

自2015年从江西宜春起步，八年间开设了900多家门店，与“零食很忙”等品牌相比，规模并不突出。

“赵一鸣零食”这一品牌名称简单朴实，缺乏吸引力。零食集合店的门槛不高，要形成连锁规模，品牌意识至关重要。

无论是“赵一鸣零食”还是其他类似品牌，从品牌命名的角度看，“赵一鸣零食”缺乏创新，不利于品牌形象的塑造。

品牌营销中，品牌名称与具体人物深度绑定，限制了品牌联想的深度和广度。

商业模式上，赵一鸣零食的创新不足。虽然以低价知名品牌商品吸引消费者，但实际上，主要利润来自散装杂牌商品的销售和定期的促销活动。

面对产品同质化、运营策略相似等问题，赵一鸣零食并未提出差异化打法或商业模式创新，这是其一大遗憾。

此外，其宣传口号“不玩套路，真便宜”更像是一种口号，而非实际行动。

消费者反馈显示，赵一鸣零食存在多种问题，如不同计量单位标价、商品陈列误导等。

反观行业内其他品牌，如盐津铺子，通过自主生产和把控供应链，能够确保产品质量和安全，拥有自主定价权。

零食集合店无法生产零食，价格优势并不绝对，长期以此手段经营，只会饮鸩止渴。

良品铺子作为赵一鸣零食的投资方，其投资目的值得深思。良品铺子自身在高端零食市场有品牌形象，但面对市场变化，也需寻求新的增长点。

黑蚁资本作为领投机构，其投资案例包括多个知名消费品牌，投资目光精准，但其所投品牌也面临增长挑战。

赵一鸣零食获得融资后，必然会加快扩张步伐。然而，其货源供应和门店质量是否能得到保证，是个问号。

赵一鸣零食在官网中列出的核心优势“多、快、好、省”并不突出，且加盟门槛不低。加盟商的回本周期至少在两年左右，而在这期间，市场竞争将更加激烈。

零食集合店的快速崛起，更多是因为市场热度的贡献，而非个别品牌的长期价值。品牌需要具备实力，才能在资本注入后发挥其价值，否则可能只是短暂的泡沫。