《2022版中国数字媒介生态解析》

▪ 深度挖掘用户流量与数字广告数据，精心筛选与评估

▪ 涵盖13个主流数字媒介领域，细分为44个子类别的500家媒体

▪ 相较2021版，本版图将短视频与直播分开考量，增设O+O全域生态电商类别，新增50家媒体，分类更精细、数据更丰富

▪ 同步发布3万字深度解读报告，全面剖析13个赛道、3种终端、5种广告形态、4大流量巨头及8大行业流量应用状况

8月4日，由秒针营销科学院、秒针系统与清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心联合打造的《2022版中国数字媒介生态地图》正式亮相。

本版地图基于秒针系统媒介智库的数字广告数据及易观用户流量数据，结合清华大学的传媒经济环境分析，对数字媒介进行全面评估，筛选出500家核心媒体，并根据广告主需求，将其划分为13个一级赛道和44个二级类别，全面覆盖数字营销的前后链路。

在直播发布会上，秒针营销科学院院长谭北平分享了2022版媒介图谱的发现，指出中国营销人正面临更为复杂和不确定的媒介环境。他强调，全局视角对于营销从业者至关重要，希望通过本版地图帮助营销人把握媒介生态变化，预测发展趋势，优化媒介规划。

谭北平介绍，2022版地图在细分类目上进行了调整，主要有两个变化：一是将短视频和直播分开，短视频成为主导媒体类型；二是新增O+O全域生态电商类别。

数字媒介的定义包括：在PC、Mobile、OTT和DOOH等数字化屏幕上传递信息、互动，以数字广告为核心收入来源，可对接数字广告监测。

报告显示，用户流量大盘基本稳定但已见顶，数字广告流量同比下滑21%。尽管如此，仍有85个媒体月均活跃用户流量同比增长超过10%。

电商和本地服务用户规模略有增长，而视频及综合资讯类媒体流量降幅较大。智能大屏终端表现突出，广告流量占比持续增长。

中国数字媒介流量集中化趋势明显，4大流量巨头控制89家入选媒介。各行业流量投资策略各异，食品饮料行业更偏好视频及智能硬件类媒体。