在探索发展的新航道上，陕西中能煤田有限公司以创新为帆，勇立潮头，2021年成功实现了当年投产即达产，并一步到位达到国家一级标准化管理体系标准。面对市场经济大潮中职工思想的多元化挑战，公司坚守党的领导，将新闻宣传定位为树立品牌、塑造形象、增强企业核心竞争力的重要战略。紧跟企业发展的步伐，我们打造了具有中能特色的混合所有制新闻宣传新模式，为企业的战略目标提供了坚实的思想基础和精神动力。

一、当前企业新闻宣传的挑战

（一）新闻宣传意识待提升。部分管理层将新闻宣传视为软实力，认为安全生产才是硬道理，从而忽视了新闻宣传的重要性，导致外部宣传缺乏影响力，资金投入不足，基层通讯员能力有限。

（二）宣传工作定位模糊。宣传内容过于保守，与职工的实际需求脱节，形式单一，传播效果受限。

（三）宣传人员专业素养不足。缺乏专业人才，导致新闻稿件深度和吸引力不足。

（四）宣传模式落后。传统纸媒已不适应新媒体时代，企业虽建立了新媒体平台，但未能充分发挥其作用。

二、新闻宣传创新对企业高质量发展的推动作用

新闻宣传与企业重点工作相辅相成，创新宣传手段，运用新媒体，不仅有助于品牌建设，更能激励职工积极参与生产经营。

三、加强新闻宣传的有效途径

（一）坚持党的领导，肩负宣传使命，严格遵守宣传纪律。

（二）高度重视宣传工作，形成全方位的宣传格局。

（三）优化宣传定位，整合资源，提升宣传效果。

（四）以企业文化为引领，增强企业凝聚力和影响力。

四、结语

在新时代背景下，企业新闻宣传必须不断创新，以多元化的视角和手段，构建全方位的立体宣传网络，助力企业驶向高质量发展的蓝海。