淘宝剑指金融领域，暗藏深意。

　　“我们追求的不仅仅是用户通过支付宝购买基金，更期待基金公司加入淘宝，利用淘宝理财平台发售基金产品，让用户通过支付宝进行支付。”12月26日，一位支付宝内部人士向本报透露，明年的理财业务将成为淘宝战略布局中的“核心要点”。

　　最近，支付宝第二批16家基金公司的支付通道获得证监会新批。目前，已有国泰、博时、汇添富等18家基金公司接入支付宝支付渠道。

　　这位人士直言，一旦淘宝大规模引入基金公司，将对第三方基金代销机构的业务造成较大冲击。业内有观点认为，淘宝的这种模式属于代销，而非基金公司直销，但淘宝并未获得代销牌照。“这可能正是监管机构对我们保持谨慎态度的原因。”该人士表示。

　　12月17日，淘宝网理财频道正式上线。目前，已引入国华人寿、光大银行、泰康人寿等金融机构的理财产品、理财型保险和贵金属产品。其中，“光大定存宝”和国华人寿的“金钥匙1号”产品在上线首日分别售出5000万元和1亿元。”这位人士透露。

　　“目前已有7-8家基金公司与淘宝签订合作协议，技术上线准备工作已完成，只待监管机构批准。”26日，淘宝理财部负责人丘锦秋在接受本报采访时说。

　　“投基有道”项目焦急待产

　　尽管淘宝方面多次强调，他们只是提供平台，并不做代销，也不会排斥券商、银行、第三方等基金代销机构在淘宝开店，但淘宝5亿、支付宝8亿的注册用户规模，还是让市场紧张起来。

　　在淘宝和支付宝内部，“投基有道”项目被频繁讨论，但受制于监管，项目迟迟未能正式上线。

　　据丘透露，今年证监会已针对基金在第三方交易平台上的销售召开了5次研讨会，邀请了基金公司、淘宝等电商、第三方代销等机构参加，并编写了业务指引。

　　今年7月中旬，证监会基金部与广发、富国、汇添富、国泰、博时、天弘6家基金公司赴淘宝和支付宝总部，对基金支付销售模式进行现场调研。

　　“监管部门的态度是，不希望基金公司在电商平台上随意开店，同时对于有意愿从事此项业务的电商也提出了一定的资质要求，比如注册资本需达5000万以上、互联网运营经验三年以上等。”丘锦秋说。

　　目前，证监会对基金公司或代销机构入驻淘宝有一系列操作规范要求，具体办法仍在征求意见中。

　　在支付宝层面，证监会同样采取了谨慎态度。

　　尽管已有18家基金公司可以通过支付宝支付，但绑定的银行只有农行和光大两家。虽然支付宝已获得基金支付牌照，但“与基金公司签订合作协议、新增支付基金绑定的银行合作都需要报批。”这位支付宝内部人士说。

　　“由于渠道限制，目前通过支付宝申购基金的消费者热情并不高。”支付宝新闻发言人对本报表示。

　　在费率方面，支付宝推出了申购费率4折起的促销活动，但这并不足以形成价格优势。首家获得基金支付牌照的汇付天下自2010年起开展基金支付业务，目前已打通44家基金管理或销售机构和33家合作银行渠道，其所有理财产品的申购/定投费率同样为4折。

　　淘宝方面表示，金融机构入驻的具体服务费用，“需要与机构单独协商确定”。

　　传统产品的淘宝式革新

　　理财产品热销的趋势让电商们看到了商机。京东商城可以购买银行的黄金，苏宁易购也有四家保险机构入驻。在传统模式下，电商仅被视为金融投资产品的新销售渠道。

　　但淘宝和支付宝的野心不止于此。传统金融产品的技术创新为电商和金融机构双方开辟了新的盈利空间。

　　以光大银行推出的“定存宝”项目为例，定期存款是最基础的理财产品，现在光大银行建立了一套虚拟账户体系。虚拟账户具备银行结算的所有功能，支付宝为光大银行提供跨行资金流入服务。

　　“这意味着，招商银行的用户可以通过支付宝购买光大银行的理财产品，同时降低了购买理财产品的门槛，最低购买金额为50元。”上述支付宝人士说，这款产品支持160余家银行卡支付。

　　丘锦秋坦言，所有创新金融产品和新机构入驻，都需要与监管机构沟通，包括银监会和保监会。目前淘宝只支持机构入驻开设旗舰店的模式，“不会主动向投资者推荐理财产品”。

　　淘宝拥有专属支付通道，在金融创新开发上具有一定的优势。上述内部人士认为，淘宝未来在理财产品上不必打价格战，而可以利用阿里集团的用户规模优势，为入驻机构和投资者提供更多增值服务，“支付宝、阿里小贷都将是未来重要的合作伙伴”。

　　基金公司对入驻的需求强烈，第三方机构仍在观望。今年3月首批获得基金代销牌照的好买网在接受本报采访时表示，“目前没有入驻淘宝的计划，可能会观察同行的入驻销售效果后再作考虑。”