网络营销领域，站长必须掌握的核心元素是关键词。调研关键词时，其热门程度不仅指引站长部署网站关键词的方向和制定内容营销策略，还反映了争夺该关键词的激烈程度，帮助站长合理评估竞争可能性。若想探究不同国家和地区在特定时间段的关键词热度变化，可以利用Google Trends这一工具。

Google Trends是Google推出的一款分析工具，专门用于观察各地用户搜索关键词的热度。值得一提的是，Google的另一工具Google Keyword Planner也能展示关键词搜索量，但Google Trends的数据是相对搜索热度，通过将绝对搜索量除以特定区域和时间范围内的总搜索量，得到一个0-100的热度指数，以方便比较。数字越高，搜索热度越旺盛。例如，图1-1所示“Facebook”在美国地区过去一年的搜索热度。

Google Trends：实时全球热点追踪利器

利用Google Trends，我们可以获取实时数据和非实时数据两种类型，实时数据反映过去7天的搜索量，非实时数据则涵盖36小时之前的数据，追溯至2004年。对于搜索量极低的数据，Trends显示为“0”，并排除了短时间内重复搜索和含有特殊符号的查询。

掌握Google Trends的基本功能后，我们可以用它来分析关键词的搜索热度随季节变化的规律，从而确定最佳营销时机。输入关键词并选择目标国家和时间范围，即可观察热度变化，如雨伞“umbrella”在美国和澳大利亚的搜索热度差异，反映了两地雨季的不同。

Google Trends还能比较多个关键词的热度，最多同时比较5个关键词。例如，比较全球范围内四个服装品牌的热度，发现H&M和Zara的知名度较高。

此外，Trends可筛选不同字词间的搜索偏好，如“livestream”与“webcast”，揭示用户搜索习惯的变化。

Google Trends为市场决策提供参考，通过关键词相对搜索热度的了解，确定优先营销的市场。例如，销售VR游戏时，可借助Trends确定优先推广的国家或地区。

用户可订阅Trends获取最新关键词趋势，并查看每日和实时搜索趋势，但这项服务不适用于中国大陆地区。

Google Trends还提供相关搜索建议，帮助站长发现潜在客户需求，并可通过YouTube搜索数据了解用户偏好，尽管这些数据仅供参考。

总体而言，Google Trends对内容营销和SEO至关重要，它提供实时的搜索热度数据，辅助站长了解竞争、受众和市场，紧跟流行趋势。