近年来，众多游戏公司将目光投向国际市场，积极实施游戏产品出海战略。据观察，FunPlus、IGG、智明星通等资深游戏企业深耕海外市场多年，战略布局成熟，成果斐然。例如，IGG的《王国纪元》自上线以来，在85个国家和地区的App Store游戏畅销榜上稳居首位，全球营收突破8.25亿美元。除了大型企业，一些国内小型开发商也在细分市场表现出色，成功占据一定份额。

国产游戏出海成为产业发展的新趋势

游戏企业的出海效应日益显现。根据App Annie的数据，2012年至2024年间，中国手机游戏在海外市场的下载量超过140亿次，2024年上半年iOS和Google Play的收入同比增长超过40%，用户支出超过160亿美元。在海外App Store和Google Play上，有超过4400款中国发行商的游戏APP，其中近900款APP的用户支出超过100万美元。

与文学、影视、动漫等其他娱乐形式相比，游戏具有更广泛的娱乐性，文化差异的障碍也较小。过去六年中，国产游戏频繁出海，展现了中国文化产业在国际市场的活力。

游戏出海的热潮不仅限于港澳台、东南亚等地区，还扩展到了欧美、日本、韩国等成熟游戏市场。海外市场拥有大量优质付费用户，游戏分级制度也更加完善。许多游戏公司为了避免国内市场的激烈竞争，纷纷向海外拓展，推动了产业的全面发展。

全球游戏下载量、用户支出和参与度不断攀升

App Annie的数据报告显示，从2016年到2024年上半年，全球游戏下载量增长了30%，用户支出增长了55%，安卓手机的游戏使用时长增长了30%。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发的网络游戏海外销售收入达到46.3亿美元，同比增长16%，海外市场收入五年增长了近15倍。

中国游戏产业在国际市场的收入增长得益于其全球地位的提升。经过20多年的发展，游戏产业已从早期的“中国制造”转变为现在的“中国创造”，从数量扩张转向自主创新，注重品牌和技术领先，以更国际化的视野将中国品牌推向全球。

在出海战略上，中国游戏产业在技术积累、人才培养、资金支持、创意构思、文化底蕴等方面展现出了充分的文化自信，与全球游戏行业的差距越来越小，某些方面甚至超过了全球平均水平。在“中国文化热”的背景下，游戏出海向全球用户展示了我国文化的多样性。

中国游戏发行商在亚太市场的布局成果显著

App Annie的数据报告显示，亚太地区在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位。海外国家的游戏付费模式成熟，优质用户付费基数稳定，这为游戏企业带来了稳定的现金流。亚太地区的日本玩家平均付费率超过60%，平均年花费为312.97美元；美国用户支付习惯成熟，俄罗斯和中东市场也具有巨大增长潜力。

印度作为世界人口第二大国，为中国游戏发行商的海外下载量做出了巨大贡献。日本和韩国的游戏文化深厚，易于接受中国文化产业的输出，且游戏产业成熟、规则透明，人均消费水平高，有利于借助文化共鸣进行游戏输入。同时，中国智能手机的出口量增加，为更多移动游戏应用通过预装方式进入海外市场提供了便利。

重度游戏引领全球游戏参与度

2024年上半年，国产游戏在全球游戏玩家参与度中的数据显示，各国对游戏类别的偏好差异较大。一些亚太地区如泰国和菲律宾的玩家有98%更偏爱重度游戏，印度尼西亚的玩家参与度也高达96%。轻度和中度游戏市场相对较弱，但日本在中度游戏市场占据了58%的份额。

中重度游戏是中国游戏厂商出海的主要方向，原因在于：中重度游戏玩法复杂，题材多样，强调玩家间的对抗和社交，用户留存率较高；轻度游戏易于上手，用户覆盖广，但玩家粘度低；中重度游戏开发成本高，盈利能力强，市场生命周期长。因此，国内游戏厂商更倾向于推出中重度游戏产品。

重度游戏主要包括动作类、角色扮演类和策略类游戏；中度游戏以街机类、卡牌和竞速类游戏为主；轻度游戏则以休闲类、益智类和音乐类游戏为主。

App Annie的数据显示，2024年上半年，国产游戏海外用户支出排名前四的均为重度游戏。以IGG的《王国纪元》、FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王：龙之战役》和智明星通的《列王的纷争》等为代表的中国传统游戏企业，在全球化研发、市场推广和运营方面积累了丰富经验，成为海外游戏发行的佼佼者，为全球市场贡献了更多成功产品。

国产游戏海外发行对行业提出了更高要求，不仅需要技术支持、画质展示和本地化服务，还需要创新自研能力和精细运营。通过大数据调研分析，提升产品竞争力、延长游戏生命周期已成为游戏市场占位的关键。只有高品质、高要求，国产游戏出海才能取得丰硕成果。