截至2024年12月，我国移动互联网用户规模达到11.74亿，综合电商、网上银行、本地生活服务等领域的月活用户增长迅猛。随着市场巨头的竞争进入尾声，腾讯控股市场覆盖趋近95%，而阿里巴巴、百度集团、字节跳动等仍保持增长势头。字节跳动系的渗透率同比增长13.0%，达到73.4%，在用户时长占据上持续侵蚀腾讯系、百度系地盘。

生活服务成为BAT小程序布局的重点行业，金融消费和工具类行业在微信、支付宝平台也有较多布局，而百度智能小程序则更偏向教育学习、数字阅读行业。年轻和年长用户增长带动市场需求多元化，城际分布趋稳，下沉市场仍具广阔增长空间。

互联网广告市场保持稳定增长，电商平台竞争激烈，非互联网行业中美妆护理品牌占据头部。短视频广告增长迅速，品牌积极布局内容营销，根据平台特性精准投放。

2024 QuestMobile报告：中国移动互联网用户达11.74亿

国产终端品牌保持强势增长，年轻和年长用户成为重要推动因素。iOS与安卓市场份额稳定，OPPO、小米等品牌增长态势良好。

娱乐内容、购物消费领域用户注意力加深，服务生活、互联协作领域数字化升级。短视频行业持续创新，占据用户时间最长，而在线视频行业经历调控后进入良性发展阶段。数字阅读行业用户增长平稳，免费阅读刺激用户流量增长。手机游戏行业面临版号缩紧和未成年保护条例影响，市场环境发生变化。新闻资讯行业内容紧跟社会民生，用户规模呈现平稳发展态势。

购物消费领域，移动购物行业用户规模突破11亿，多样化电商平台满足用户需求。金融理财行业线上化进程加速，多场景迎来流量提升。生活服务领域，数字化经济加速本地生活升级，求职招聘活跃持续增高。出行服务行业流量稳步提升，网约车市场多模式运营。汽车服务行业持续向好，线上服务快速发展。健康美容行业用户规模逐步稳定，居家健身成为市场新热潮。办公商务行业用户远程办公习惯逐渐养成，智能设备行业迅速发展。