伽马数据报告显示，国内玩家需求呈现轻量化、多样化玩法和优质画面的三大趋势，特别是“轻量化”需求占比高达84%，与小游戏的风口不谋而合。DataEye-ADX数据显示，2024年小游戏买量市场持续升温，入局游戏数量显著增加。近期，小游戏领域涌现出一些新动态和新现象，值得关注：

1. 抖音上不少小游戏迅速走红，尤其是国庆节前后；

2. 三七、豪腾、贪玩、海彼等厂商纷纷加入，但市场格局尚未稳定；

3. 媒体报道2024年抖音小游戏日活跃用户数大幅上升。

这些现象引发了对抖音小游戏市场挑战与机遇的深思。以下是对抖音小游戏的最新观察：

一、抖音小游戏的新变化

1. 链路成熟，爆款小游戏多元获量，如《救救这只猪》和《动物大联盟》；

2. 市场中出现轻度休闲游戏向中度化发展的趋势；

3. 用户规模庞大，用户习惯独特，为中度化IAP小游戏提供了发展空间。

二、抖音小游戏的挑战与机遇

挑战：

1. 产品开发周期长，容易错失市场热点；

2. 营销层面，仅头部产品稳定，依赖买量维持DAU；

3. 平台入口独特，用户习惯需培养；

4. 多元营销能力要求高，对中小厂商构成门槛。

机遇：

1. 覆盖抖音76.4%的游戏用户，拥有庞大增量用户群体；

2. 平台功能升级，提升用户“复访”能力；

3. 推广资源丰富，营销方式多元。

三、应对挑战，挖掘潜力

1. 加强精细化产品运营，提升“复访”和留存；

2. 构建阵地、私域流量，抓住大用户流量；

3. 利用多元获量方式，挖掘平台功能潜力。

总结来看，抖音小游戏市场机遇与挑战并存，但机遇大于挑战。建议厂商关注“复访”、构建私域、多元获量。