跨境电商的新蓝海：全球市场的新动向

随着全球经济一体化进程的不断深入，跨境电商作为一种创新的商业模式，正以前所未有的速度重塑传统商业版图，为企业带来无限的市场潜力和发展空间。今年上半年，广东地区跨境电商进出口额高达4273.4亿元，占据全国总额的逾三分之一，成为支撑广东外贸的重要力量。

近期，海外新兴电商平台如雨后春笋般涌现，并在短时间内迅速壮大。东南亚的Shopee、Lazada、Tokopedia等平台在本地市场占据主导地位；拉丁美洲的Mercado Libre表现亮眼；Etsy在手工艺品和复古商品领域竞争力强劲。中国的SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop被誉为跨境电商“四小龙”，各具特色，为全球电商市场注入新鲜活力。

同时，东南亚、拉美、中东等新兴市场的电商增速远超北美、西欧等成熟市场，这些新兴平台在特定区域和行业展现出强大的发展潜力，逐渐在国际舞台上崭露头角，对传统电商巨头构成挑战。

**全球新兴电商市场概览**

- **中东**：拥有约4.9亿人口，2021年电商市场规模约为317亿美元，预计2025年将超过490亿美元。80%的人口使用互联网，61%的人进行网购，电商营收增长与全球平均水平相当。

- **东南亚**：预计2023年电商市场GMV将达到1390亿美元，2025年增至1860亿美元。15岁及以上人口中，数字消费者占比接近80%，预计今年新增7000万数字消费者。

- **非洲**：电商行业迎来巨大发展机遇，预计2025年网上购物占零售总额的10%，未来10年网络零售额年增长40%。非洲人口增长迅速，撒哈拉以南地区人口将翻一番。

- **拉美**：2023年电商销售额预计增长14.3%，2026年将突破2000亿美元。拉美人口达6.5亿，互联网普及率79%，远高于世界平均水平。

- **俄罗斯**：作为欧洲第四大电商市场，俄罗斯人口超1.45亿，线上消费支出840亿美元。预计今年将超过法国，成为欧洲第三大电商市场。

这些新兴电商平台以其独特的优势和特点，为消费者提供了更多选择，为全球电商市场注入新活力。卖家在选择电商平台时，需综合考虑产品特性、目标市场及平台规则等因素。今年8月16-18日，中国（广州）跨境电商交易会将汇聚全球新兴电商平台，欢迎卖家到场交流合作。

此外，跨交会上还将发布《新兴平台介绍手册》，深度剖析全球新兴电商市场，提供最新市场数据。跨交会由广东省商务厅和广州市人民政府指导，旨在推动跨境电商赋能产业发展，促进平台与企业对接合作。