全民健身热潮涌动，体育健身需求成为大众必需，体育锻炼参与人数逐年攀升。2018年世界杯点燃全民体育激情，综合性资讯平台成为体育内容的核心领地。新浪新闻凭借其多样化的内容架构和创新的互动体验，吸引了众多体育爱好者的目光。

在“全民健身”潮流推动下，2017年我国经常参与体育锻炼的人口比例由2014年的33.9%上升至41.3%，随着产业的不断成熟，增速将逐步平稳，预计到2020年将达到45.3%。与此同时，体育产业规模不断扩大，体育内容服务领域迅猛发展。

聚焦移动端用户的碎片化体育内容需求，体育资讯平台成为关键角色。艾瑞调研显示，过去三年里，约七成用户对体育资讯的互动意愿增强，互动形式也由简单的“转评赞”扩展到竞猜、关联内容浏览、直播答题等多种方式。在世界杯热潮中，综合资讯平台通过整合海量赛事资讯、设计特色栏目、互动玩法等手段，吸引了更多用户关注。

后世界杯时代：体育健身全民化催生商业新机遇

洞察球迷情感，移动综合资讯应用成为日常高频使用工具。艾瑞监测数据显示，2018年上半年移动新闻资讯平台月独立设备数不断攀升，6月受世界杯影响达7.3亿台，环比增长率接近3.4%。新浪新闻6月日活跃用户同比增长66.2%，世界杯期间周总有效使用时间峰值达60.3亿分钟，单次使用时长集中在10-30分钟。

新浪新闻APP在世界杯期间推出系列主题活动，满足用户线上互动需求，竞猜和赛事直播活动尤其受欢迎。用户最关注的资讯类型包括图文、短视频、直播/录播和图集，其中图文资讯评论互动热烈。

即便明知是广告，用户也乐于参与互动。新浪新闻以“明星范、科技感、内容力”构建互动营销场景，定制化营销和低打扰性广告内容提升了用户互动热情，增强了营销效果。艾瑞调研显示，近八成用户参与过平台广告互动，71.3%的用户接受平台广告。

新浪新闻的用户群体特征明显，以25-35岁心智成熟、收入稳定的人群为主，24岁以下的年轻用户也占一定比例。高学历、高收入用户比例高，有房有车用户分别达到70.2%和57.1%，与品牌目标受众高度契合。

面对体育产业的新机遇，综合资讯平台如何在内容入口竞争中脱颖而出，如何通过创新和技术吸引更多用户，如何为品牌带来更多曝光和关注，成为行业关注的焦点。新浪新闻在世界杯期间的探索和实践，为行业提供了新的视角和思路。